发布时间：2016/6/22 点击次数：4209次

    快时尚高烧不退，日本服装连锁品牌Uniqlo(优衣库）、瑞典快时尚巨头H&M和ZARA的母公司Inditex SA等巨头之间的竞争也日益激烈。由于暖冬等因素，服装零售业的整体情况并不算太好。旗下拥有Old Navy和Banana Republic等品牌的美国服装零售集团Gap Inc最近表现不佳，被迫通过降价来吸引消费者，并关闭了十多家门店。评级机构Standard&Poo最近将Gap Inc的债券调到了垃圾级。

　　想要在休闲时尚领域取得成功，企业规模非常重要。相比其他零售巨头，优衣库的规模依然较小，在全球17个国家拥有1734家门店，其中有44家门店位于美国，中国449家，日本846家。而H&M在全球门店数量超过4000家，Gap Inc拥有3700家门店，Inditex则为7000家。

　　优衣库

　　尽管规模相比其他集团并没有优势，但是大小并不能决定成败。许多分析师都认为，优衣库未来发展的关键，是在提供高性价比的优质商品的同时，打造一个独特的品牌形象。

　　咨询公司Interbrand亚太地区的CEO Stuart Green表示：“想要有所突破，优衣库必须提供更加个性化的购物体验。要在保持产品质量的同时，与消费者建立更深层次的情感联系，增加他们对品牌的忠诚度。这并不是一件很容易的事情。”

　　Interbrand将优衣库列为日本最有价值的零售品牌，而根据福布斯的调查，创始人柳井正目前是日本首富。

　　由于暖冬的影响，优衣库的外套、HeatTech内衣及其他冬季服装的销售均受到了不小的影响，导致利润增速出现了下滑，母公司迅销集团（Fast Retailing）也因此受到了冲击。截至8月的2015财年，迅销的利润估为600亿日元，相比去年同期下降46%。

　　分析师认为，为了迈入新的增长阶段，优衣库需要进一步扩大线上销售的规模，并根据地区特色，调整亚洲以外市场的策略，吸引美洲郊区消费者等重要的消费群体。目前电商市场的发展如火如荼，消费者们更加倾向于使用数字平台和社交网络来挑选品牌。面对互联网上铺天盖地的信息，品牌需要在展示自己的同时，扮演起信息过滤者的信息，更好地与消费者进行沟通。

来源:华丽志